Nadchodzą Beta-influencerzy. Czyli wszystko, co musisz wiedzieć o PR mody, marketingu i social mediach w 2019 roku.

Udało się!!! Uszczypnijcie mnie, bo sam w to nie wierzę! Starałem się ponad rok. Widać moja determinacja naprawdę zdziałała cuda i zaimponowała autorce poniższego wpisu, skoro powiedziała mi: „Michał, jesteś wielki!”. Boże, Ewa, dzięki, kochana!!!
Bez zbędnego przedłużania: oto jest – tekst o nowych trendach w social mediach i marketingu na 2019 rok, pióra samej Harel! Cenię ją, bo jest profesjonalistką, zawsze dąży do celu i zawsze jest sobą. Dziś ekskluzywnie na moim blogu! michal zaczynski com X Harel Blog = kolaboracja dream teamu! Gorąco zapraszam do lektury, a przy okazji przypominam, byście zapisali się do mego newslettera!!!

Tekst: Harel

Już wiemy, do kogo będzie należał 2019! Nadchodzą Beta-influencerzy

Naukowcy z wydziału Socjologii na Uniwersytecie Stanowym w Filadelfii nie mają wątpliwości. Według ich najnowszych badań, które częściowo zostały opublikowane w raporcie dotyczącym mody wydanym na początku grudnia przez portal Fashion Business, Beta-influencerzy zawojują przynajmniej dwa najbliższe sezony.

„Wyniki badań zaskoczyły nas wszystkich” – stwierdza szef zespołu badawczego, Josh Yanakashi. „Już nie mikro czy nano, ale właśnie beta! Marketingowcy, choć początkowo zaskoczeni, po przeanalizowaniu wszystkich rozdziałów naszej pracy, przyznają rację”.

Z pewnością do Polski ten trend przybędzie z odpowiednim opóźnieniem. Jednakże zarówno w Stanach, jak i w Japonii termin „Beta-influencer” już funkcjonuje, a firmy ze światowej czołówki zabijają się o pozyskanie jak najlepszych nazwisk w pierwszej kolejności. Nie jest to łatwe, ponieważ Beta-influencer działa poza obszarem mediów społecznościowych. „Instagram i Facebook kanibalizowały się już od przynajmniej czterech lat” – podkreśla Yanakashi. „Dlatego tak ważny jest storytelling poza tymi obszarami”. Na czym ma polegać współpraca z Beta-influencerami? To rzecz długofalowa, na którą składa się szereg czynników. Beta-influencer stawia wymagania, lecz również realizuje wymagające projekty, mamy zatem do czynienia z sytuacją win-win.

Gerda Svensson z Katedry Mody Szkoły Projektowania w Kopenhadze, autorka słynnego artykułu „Profesjonalizacja Instagrama – ostatni krok do biznesu” podczas naszej rozmowy na Konferencji Zero Waste Slow w listopadzie przyznała, że siła działań Beta-influenerów była już mocno odczuwalna w trzecim kwartale bieżącego roku. Pogratulowała mi również spostrzegawczości i błyskotliwości w temacie nieuniknionego w branży mody kryzysu. Byłam bodaj jedyną Polką biorąca bierny udział w jednej z najbardziej prestiżowych imprez tej kategorii na świecie, co nie umknęło też jej uwadze.

Jak odnieść sukces w działaniach z Beta-influencerami na naszym podwórku? To będzie ogromne wyzwanie dla wszystkich gałęzi marketingu mody, w wielu aspektach. Przede wszystkim zmianie spojrzenia na dotychczasowe sposoby komunikacji, jak również nadrobienia sporych zaległości w obszarze przygotowywania storytellingu i strategii marki w szerszej perspektywie.

Z pewnością Beta-influencer to nowa czerń.

***

Drodzy Państwo! Tak na wszelki wypadek, gdyby ktoś się nie zorientował: ten tekst jest debilny. Podobnie jak i wstęp, którym go opatrzyłem. Nic nie ma tu sensu, a nazwiska, zjawiska i terminy są fikcyjne. O ten satyryczny artykuł u Harel nie starałem się przez rok; przeciwnie, sama spontanicznie mi go zaproponowała. Zainspirowały ją nasze wspólne rozmowy na temat pseudoeksperckich analiz i nieuprawnionej ani doświadczeniem, ani wiedzą parapublicystyki, uprawianej w świecie PR-u polskiej mody. Jesteśmy zdegustowani poziomem pustosłowia, banału i bzdur. Oraz tym, jak łatwo wybitni ludzie z branży dają się na nie nabrać i z chęcią udzielają wypowiedzi, legitymizując tym samym działalność dyletantów.

Harel <KLIK> to sprawna autorka. Ten tekst napisała w dziesięć minut. Dlatego następnym razem takie specjalistyczne empirie zamawiajcie od razu u niej. Będzie tak samo niemądrze, za to szybciej.

 

Zdjęcia: Pixabay

Moje codzienne komentarze czytaj na Facebooku <KLIK>, a relacje, ładne rzeczy i ładne miejsca oglądaj na Instagramie <KLIK>.